Trajanje kampanje: 2023
Platforme: Meta (Facebook, Instagram)
Panoga: Spletna trgovina
Cilj
Spodbujati trajnostno dolgoročno rast z optimizacijo oglaševalskih strategij na podlagi doživljenjske vrednosti stranke (LTV) namesto kratkoročnega ROAS, hkrati pa ustvarjati kvalificirane kontakte za personalizirana priporočila izdelkov.
Strategija
- Razvili smo kreativne vizualne materiale, osredotočene na privlačno glavno ponudbo
- Prioritizirali PSM (Doživljenjska vrednost : (CPA + COGS)) pred tradicionalnim ROAS za bolj trajnostno rast
- Stalno analizirali metrike kampanje za optimizacijo ciljanja, kreativ in razporeditve proračuna
- Izvajali paralelno kampanjo za pridobivanje leadov, osredotočeno na kardiovaskularne preglede, za neposredno vključevanje strank in personalizirana priporočila
Rezultati
- Izboljšana učinkovitost oglasov in bolj učinkovito doseganje občinstva
- Povečana doživljenjska vrednost stranke z uporabo prilagojenih priporočil izdelkov
- Ustvarjeni kakovostni leadi preko zdravstveno usmerjene kampanje, kar poglobi odnose s strankami
Ključni poudarki
- Osredotočanje na PSM podpira trajnostno rast, ki presega takojšnje donose
- Optimizacije, ki temeljijo na podatkih, znatno izboljšajo uspešnost kampanje
- Integracija pridobivanja leadov s personaliziranim marketingom krepi zvestobo strank in doživljenjsko vrednost
Pogled v prihodnost
- Širiti personalizirane aktivnosti pridobivanja leadov, povezane s ponudbo izdelkov
- Raziskovati nove kreativne pristope za ohranjanje angažiranosti in rasti
- Nadaljevati z izpopolnjevanjem kampanj s pomočjo napredne analize metrik